زمانی که شما برای یک استارتاپ یا تیم مارکتینگ یک شرکت بزرگ فعالیت میکنید یا اینکه کسبوکار کوچکی برای خود دارید، یک شعار تبلیغاتی عالی میتواند باعث برتری تیم یا بیزینس شما در نبرد با سایر رقبا شود. حال ممکن است سوالاتی برای شما ایجاد شود مانند؛ بهترین شعار تبلیغاتی چیست؟ انواع شعار تبلیغاتی کداماند؟ چگونه میتوانیم یک شعار مناسب بسازیم؟ اگر سوالاتی از این دست برای شما پیش آمده و قصد دارید یک شعار ماندگار در ذهن مشتریان خود خلق کنید با شلیک همراه باشید.
بهترین شعار تبلیغاتی چیست؟
شاید شما هم شعارهایی مانند «Just do it» از برند نایکی یا نمونههای داخلی مانند «هیچکس تنها نیست!» همراه اول را شنیده باشید. به نظر شما چه چیزی باعث ماندگاری این شعارها در ذهن مخاطب شده است؟ چگونه این شعارها به بهترین شعار تبلیغاتی برای معرفی برند بدل شدهاند؟
شعار تبلیغاتی یا slogan یک عبارت، جمله یا کلمه به یاد ماندنی است که در ذهن مخاطب نقش بسته و او را به سمت برند و محصول شما جذب میکند. یک شعار تبلیغاتی موفق در کنار برند و لوگوی شما، میتواند عنصری کلیدی برای موفقیت شما باشد. گاهی ممکن است شعار تبلیغاتی «Slogan» با برچسب برند «Tagline» اشتباه گرفته شود؛ اما بهتر است بدانید که شعار تبلیغاتی به کمپینها یا محصولات خاصی گره خوردهاند. در حالی که برچسب برند، عبارتی است که هدف و ماموریت همیشگی یک شرکت را به نمایش میگذارد. شاید ساخت و تولید شعار تبلیغاتی خرید محصول نیاز به طوفان فکری «Brain storming» زیاد و جلسات متعدد داشته باشد، اما خلق یک شعار زیبا و طنینانداز میتواند شما را برای همیشه در ذهن مخاطب ماندگار کند.
انواع شعارهای تبلیغاتی
نمونههای زیادی از شعارهای تبلیغاتی وجود دارند که برای دستیابی به اهداف مختلف محصولات شما در نظر گرفته میشوند. در این بخش به معرفی ۶ نمونه مطرح از بهترین شعار تبلیغاتی میپدازیم:
۱. شعارهای تبلیغاتی یا «Advertising slogans» : شعار تبلیغاتی در حقیقت عبارتی است که محصول، خدمات یا ارزش خاصی را برای مخاطبان شما تبلیغ میکند. این شعار ممکن است با تغییر محصول یا به دلیل تغییر کمپین تغییر کند.
۲. شعارهای بیزینسی یا «Business slogans» : شعار تجاری عبارتی جذاب است که برای خدمات و اهداف کلی شرکت و برند در نظر گرفته میشود.
۳. شعارهای خلاقانه یا «Creative slogans» : شعارهای خلاقانه برای کمک به برتری برند شما در مقابل رقبا ایجاد میشود. یک شعار خلاقانه باید منحصر به فرد و مختص برند شما باشد؛ در کنار آن باید به اندازه کافی قابل درک باشد تا مخاطب پیام شما را به سرعت دریافت کند.
۴. شعارهای توصیفی یا «Descriptive slogans» : شعار توصیفی، خدمات و ارزشی را که شرکت و برند شما میتواند به مخاطب و مشتریان خود ارائه دهد را توصیف مینماید.
۵. شعارهای احساسی یا «Emotive slogans» : شعارهای احساسی از محصول یا خدمات شما به عنوان راهی برای ایجاد یک احساس خاص یا برآورده کردن یک نیاز عاطفی «مانند آرامش، ارتباط، شادی، یا هیجان» به مخاطبان شما استفاده میکنند.
۶. شعارهای متقاعد کننده یا «Persuasive slogans»: یک شعار متقاعدکننده تلاش میکند تا مشتریان شما را متقاعد کند که برند یا محصولات شما میتواند به آنها در حل یک مشکل خاص کمک کند.
ویژگیهای بهترین شعار تبلیغاتی
با وجود نظرات مختلف و اختلافهایی که بین دیجیتال مارکترها و صاحبان بیزینس وجود دارد، یک شعار تبلیغاتی اگر ویژگیهای زیر را داشته باشد، میتواند در ذهن مخاطب شما برای همیشه نقش ببندد:
- brevity یا مختصر بودن: از آنجایی که دامنه توجه انسان کوتاه است، کوتاه کردن شعارتان میتواند باعث ماندگاری هرچه بیشتر آن در ذهن مخاطب شود.
- clarity یا شفافیت: بهترین شعار تبلیغاتی خرید با شفافیت و به شکل واضح، هویت محصول و برند شما را به مخاطبهای شما منتقل میکند. به نیاز مخاطب فکر کنید و راهحل آن را به شکلی ساده و قابل فهم را مطرح کنید.
- powerful یا قدرتمندی: کمپینهای قدرتمند، از افعال و توصیفات قوی استفاده میکنند تا ذهن مخاطب را درگیر کنند و به سمت برند خودشان سوق دهند. بهتر است پیش از انتخاب کلمات، به این فکر کنید که کلمه باعث اقدام به عمل یا «Call to action» مشتری شود.
- memorable یا به یاد ماندنی: یک شعار تبلیغاتی عبارتی مختصر با کلماتی قدرتمند و شفاف است که در ذهن مخاطب ماندگار خواهد شد.
آموزش ساخت شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی برای ارتقای هویت برند و افزایش فروش برای شرکت شما تا حد زیادی به محصولات یا خدماتی که ارائه میدهید، بستگی دارد. شعار شرکت میتواند بخش مهمی از آگاهی از برند و استراتژیهای بازاریابی شما باشد، و ارزش آن را دارد که به دقت در ساختن عبارت مناسب توجه کنید. در ادامه با روش ساخت شعار تبلیغاتی و مراحل آن آشنا میشوید:
۱. مشخص کنید که پیامتان چیست و چه چیزی را میخواهید به مخاطبتان بگویید؟
به چند سوال اساسی در مورد آنچه میخواهید با شعار خود برسید، پاسخ دهید. محصول شما چه فایدهای دارد؟ چرا نسبت به سایر محصولات موجود در بازار برتری دارد؟ مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و محصول شما چگونه نیازهای آنها را برآورده میکند؟ آنچه را که میخواهید در مورد محصول یا کسب و کار خود بیان کنید را در نظر بگیرید. دقیقاً مشخص کنید که چگونه محصول یا خدمات شما نیازهای مشتری شما را برآورده می کند.
۲. شعارتان را ساده نگه دارید!
ممکن است کسب و کار شما حرفهای زیادی برای گفتن داشته باشد؛ اما بهتر است پیام خود را واضح و مختصر نگه دارید. برای مثال اگر محصولات زیبایی میفروشید، شعار شما ممکن است بخواهد بر روی این موضوع تمرکز کند که موهای زیبا چقدر میتوانند احساس شادی را در افراد ایجاد کنند، یا اینکه چرا محصول شما ارزش زمان و پول آنها را دارد.
۳. صدای شرکت خود را ایجاد کنید!
هنگامی که شعار خود را میسازید، به صدای برند خود فکر کنید. آیا طنز است؟ آیا احساسی است؟ آیا انتزاعی است؟ به لحن خاصی پایبند باشید که به برندسازی شما کمک میکند تا ثابت بماند و به طور موثر با مخاطبان هدف خود صحبت کنید.
۴. جلسات طوفان فکری تشکیل دهید!
هنگامی که مشخص کردید چه می خواهید بگویید و چگونه میخواهید آن را نقل کنید، یک طوفان فکری برای شعارهای خود ایجاد کنید. تمام ایدههای شعاری خود را بنویسید، حتی ایدههایی که به نظرتان جالب نیستند! در مورد اولین تاثیری که نام کسب و کار شما ایجاد میکند، فکر کنید؛ با در نظر گرفتن شعارهایی که میتوانند پیام موجود در کسبوکار شما را تقویت نمایند، بر روی آن تمرکز کنید. اگر دچار مشکل شدید، از یک تیم دیجیتال مارکتینگ و یا متخصص برندسازی کمک بگیرید. این کار میتواند سکوی پرشی برای ایدههای بهتر باشد.
انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی به کمک شلیک
همانطور که در این مطلب از شلیک مطالعه کردید؛ انتخاب یک شعار تبلیغاتی مناسب، میتواند زمینهساز جاودانه شدن برند و محصول شما در ذهن مخاطبانتان باشد. بهترین شعار تبلیغاتی باید شفاف، قدرتمند و به یاد ماندنی باشد تا با به سادگی در ذهن مخاطب شما تداعی شود. اگر در انتخاب شعار تبلیغاتی برند خود هنوز به نتیجه نرسیدهاید یا نیاز به مشاوره دارید، میتوانید از طریق تماس با کارشناسان ما در شلیک، مشاوره لازم را دریافت نمایید.